动画电影莫把“大朋友”拒之门外

2019-06-21 10:00:29    地点频道:  工业沟通频道    来历: 光明日报   作者 :   李蕾 马丽
  近年来,我国电影商场不断扩展,国产电影票房一路高歌猛进。2018年,国产电影总票房为378.97亿元,国产动画电影票房为16.85亿元,仅占4.4%。而在国际其他国家和地区一些开展比较老练的电影商场,动画电影票房可以占电影总票房的15%~20%,可见我国动画电影商场可发掘的空间巨大。
  
  低幼化不等于低智商
  
  “近年来国产动画电影发明倾向低幼化,已是不争的现实。举个比方,2019年已上映的十余部国产动画电影中,仅有《白蛇:缘起》《昨日青空》两部成人动画,其他著作简直均以儿童为方针观众。”北京师范大学教授陈刚开宗明义。他剖析道,这和儿童共同的观影习气有关。孩子选电影,往往是哪个了解看哪个。所以,近年来票房表现杰出的动画电影大多脱胎于播出数年、构成必定品牌效应和观众根底的低幼电视动画。比方《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列、《大头儿子小头爸爸》系列等,都是电视动画片火了之后发明电影,然后获得电视动画小粉丝的追捧。
  
  我国艺术研究院副研究员孙佳山则以为,国产动画电影低幼化现象与观众对动画电影的知道存在误区不无关系。“部分成人观众对‘动画’的认知还停留在‘小孩看的’的层面,进电影院消费时往往不会将动画电影列入自己的挑选规模。这种观念大大添加了‘自食其力’、缺少IP根底的原发明品尤其是成人动画电影翻开商场空间的难度,也推进着国产动画电影朝IP化、低龄化、同质化的方向越走越远。”
  
  “片方为了下降商场危险,在出产动画电影时倾向于儿童集体、IP开发,以构成玩具、游戏、乐土等多业态反哺电影发明的方法,本无可厚非。但有些著作看上去很热烈,充满着玩闹、恶搞、惊叫、碰跳,实际上内在过于浅白,故事缺少深度,让小观众傻乐之余留不下多少有利考虑。”宁波大学副教授张斌宁言必有中地指出了当下低幼动画电影发明的根本问题。
  
  应统筹伴随儿童的成人的观影感触
  
  “一些动画电影在发明上直接把家长拒之门外,这也是其面对商场窘境的一个原因。”我国传媒大学副教授朱星斗剖析指出,从传达特征来看,孩子有必要由大人伴随到电影院看动画电影。而现代社会繁忙,亲子陪同的时刻本就有限,再加上影院观影的快捷度无法同智能电视、移动端等前言比较,导致大人和孩子的影院观影时刻少之又少。在这种情况下“小手”拉着“大手”进影院,假如只要“小手”高兴,而“大手”勉为其难,甚至将这一两个小时的观影时刻视为折磨,必定不是长久之计。
  
  部分动画IP在电影商场的不同走向或可印证这一观念。以“喜羊羊与灰太狼”为例,该系列电影发明一向沿袭电视动画故事低幼、方法单一的套路,过度开发之下很快遭受了票房“天花板”。自2012年寒假上映的第四部电影《喜羊羊与灰太狼之高兴闯龙年》以约1.68亿元票房发明该IP的最高商场纪录之后,这个系列动画电影的票房开端逐年下降。而《熊出没》系列大电影,前三部主打低龄化商场,票房前进空间较小,第三部著作票房收入不进反退。而从第四部《熊出没·奇幻空间》开端,到第五部《熊出没·变形计》和第六部《熊出没·原始年代》向“合家欢”类型改变。发明者在叙述孩子爱看的童真故事根底上,尽量将叙事做得更奇妙,结构做得更完好,视效做得更精巧,内在做得更有深度,完成了口碑和票房的打破添加。
  
  幼儿视角加成人元素就是合家欢吗
  
  今年年初,低幼电视动画IP“小猪佩奇”的大电影《小猪佩奇过大年》推出了真人先导片《啥是佩奇》。该短片诙谐诙谐接地气,在交际网络上引起轰动,也激发了成人观众的观影热心。但是,当大人带着孩子兴味盎然地走进电影院,发现影片自身与先导片并无相关,并且电影内容也是换汤不换药,除了添加真人扮演串场之外,与电视动画没有太大差异,令人大失人望。“成人观众不是那么简略取悦的。想做到老少咸宜,走合家欢道路,不能借营销、包装等外在把戏,还得在著作自身的艺术质量上下功夫。”孙佳山说。
  
  出资2亿元的《妈妈咪鸭》票房3723万元,出资1.3亿元的《小门神》票房7867万元,相同出资1.3亿元的《魔比斯环3D》票房仅为92万元……这些高出资动画电影之所以遭受商场滑铁卢,有特效、档期、制造等许多要素。但共同之处就在于发明者对“合家欢”的了解存在误区,他们将幼儿视角和成人元素机械地叠加在一起,成果既丢了儿童观众,也未招引成年人。比方《小门神》非让神仙体会社会生活,感触今世职场的烦恼;《妈妈咪鸭》则加入了成人笑话和恐惧画面。“总结这些或成功或失利的经历,咱们发现,用简略易懂的故事叙述一个深入的道理,也就是用简略情节招引孩子,用深入内在感动成人,才干找到儿童与成人观影需求的平衡点。”我国传媒大学教师、编剧武瑶说。
  
  分众化趋势下,“成人向”著作兴起
  
  近年来,国产动画电影发明呈现了一种新趋势——“成人向”著作兴起,这在商场上构成了一道亮丽的风景线。正如孙佳山所说,现在我国电影荧幕总数打破6万块,稳居国际第一,为电影分众化放映奠定了坚实的硬件根底。而跟着商场规模的扩展,人们的观影需求逐步呈现出分众化、多样化的态势,促进电影发明向多样化的方向探究。“受这一潮流影响,部分动画电影发明者从低幼化的窄巷中走了出来,开端投身全年龄段甚至专门针对成人集体的发明之中。”张斌宁则从厘清概念下手,证明了这一观念:“动画是一种表现方法,因其逾越了每秒24帧的运动速率、摒弃了真人扮演而在电影宗族中别出心裁。它或许方法有些‘低幼’,但它和真人电影相同,可以承载跌宕起伏的人生故事,反映深入的思维主题。”
  
  张斌宁接着说,现在的我国电影商场,“00后”与“90后”成为影院观众的主力。作为“网生代”,他们涉猎广泛,对动画有着“与生俱来”的亲近感,不只熟谙各种动画方法风格,还在长时间欣赏过程中培养了丰厚的审美经历,构成了敏锐的鉴别能力。“《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇:缘起》《十万个冷笑话》等片获得商场佳绩,就是他们观影需求会集迸发的表现。这证明了内在深入的内容、情感杂乱的人物之于动画著作的重要意义,也让咱们看到了以成年人为方针观众的动画电影的商场潜力。”孙佳山弥补道,跟着动画电影发明理念的老练与商场机制的完善,“成人向”将成为我国动画电影拓荒宽广开展空间的重要途径。不过,无论是低幼化、合家欢仍是“成人向”,发明者都应据守故事厚实、制造优秀这一发明绳尺。唯有如此,国产动画电影才干在越发剧烈的商场竞争中完成可继续健康开展。

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